在《画心》预热，掀起了一波，

    《画皮》的电影宣传，也开始在铺天盖地进行。全国十多个重点票仓城市，《画皮》的海报和预告，已经在当地的报纸和地方台投放。在央视电影频道，btv、芒果台等等各大收视率居前的电视台，已经开始刊登《画皮》的预告片。

    精美绝伦的古装，以及电影特效，吊足了观众的胃口，全国各地的观众，无论是否会走进电影院，但他们已经纷纷在议论《画皮》这部国产大片即将上映的话题。

    “《画皮》投资足足有1个亿人民币啊！”

    “是不是真的？”

    “肯定是真的，没有一个亿，特做不出那种特效！”

    电视上播放预告片，这种宣传模式在后来是非常常见的。但在此时，不少的电影并没有这样做，原因也很简单——成本问题！

    国产的电影，即使的大片，也买不起电视上昂贵的广告，去投放预告片。毕竟，在小地方台投放广告很便宜，但又没有效果。

    而想要有效果，就必须在收视率比较居前的电视台，集中在电影上映之前投放。投放少了，比如百万元广告，效果并不是很显著，而想要广告效果显著，至少要投放千万元以上的广告！

    只有千万元级别的广告，才可以在一个月以内，形成铺天盖地的宣传效果。

    但是现在国内的电影，多是以几百万元的预算为主，为了几百万元的电影去烧钱投放广告，也并不是很划算。至于一些预算几千万，甚至上亿的电影，则是在犹豫。电影票房是否能收回成本的问题。原本，收回成本已经比较难了，再要是增加了广告预算，那么，电影可能就更难收回成本。

    一些好莱坞的大片，倒是有本钱投放电视广告。但在中国市场。好莱坞的电影目前的分账比例不超过13%，也就是说，一部票房上亿的好莱坞大片，实际上获得的分账仅仅有1300万元。

    而在目前，中国电影市场上票房上亿的电影，还是比较稀少。即使的好莱坞大片，目前超过1亿票房的，还不到10部。比如《哈利波特》、《蜘蛛侠》系列的电影，在国内的票房。每一部也不过是5000多万元。

    所以，即使是好莱坞大片上映，也不会在电视上大规模的堆预告片！

    市场规模比较小，造成了电影投资方，对于广告投放是比较谨慎的。即使的电视上宣传，也是点到为止，在一些娱乐、访谈之类的节目里面嵌入一些软广告。

    只有像《英雄》、《无极》等等大片，才采取了在电视上铺天盖地的投放预告片。光是广告预算就数千万元人民币。

    而目前，小伙伴公司与各大合作伙伴。已经对电影投入了1亿元，如果仅仅依靠国内票房的话，则需要2.5亿票房，才可以收回投资成本。本来风险就比较高，而如果是宣传不给力的话，风险可能就会更高。

    而在国内如果取得高票房。制作出声势，也有利于海外的宣传。正是因此，《画皮》的国内外投资方，都是赞成加大宣传力度。

    因此，整个电影的广告宣传预算。就高达5000万元。确保电影上映期间，整个娱乐圈的话题性和焦点，都集中在《画皮》这部电影上。

    ……

    经过了一系列的宣传，2005年9月19日，周一。sh市，联和电影院，一座容纳3000名观众的旗舰电影院中，座无虚席。

    来自全国各地的媒体，以及大量的观众，纷纷在电影院中，参加电影的首映典礼。

    《画皮》选择在上影联和院线进行首映，也是为了跟上影集团搞好关系。国内的电影巨头中，中影固然强大，上影同样不容低估。

    目前的院线市场而言，中影控股和参股的院线数量多，所以，是绝对的龙头老大地位。上影集团旗下主要就一家电影院线——联和院线。

    而以单个院线品牌的票房收入而论，联和院线是排行第一。

    排在联和之后的则是小伙伴院线和星美院线……

    至于保利文化和万达之类的，目前还未发力呢。万达原本是为了地产项目着想，跟华纳合作搞电影院线。

    但是，华纳作为外资，在中国投资院线是有股权比例限制，所以，万达和华纳联手搞的院线，控股权反而是由万达做主。

    到后来，华纳又退出了，万达院线才开始逐渐自主经营，并且，扩张速度渐渐的有点桑心病狂！

    至于在2005年，全国有三十多家电影院线品牌，以票房收入、银幕数量而论，万达院线仅是后起之秀，连前十名都排不进去！

    “任总，你好！”王启年笑着跟上影的掌门人握手。

    “王老板，久仰了！”上影集团董事长任仲伦儒雅的一笑说道，“这几年，你们小伙伴可真厉害，由于没有历史负担，后来居上，单是电影方面，已经已经快要超过我们上影了！”

    “哪有？”王启年谦虚说道，“上影底蕴，不是我们能比的。光是电影厂那么大一块土地，在上海市区内，要是按市场价，这得值多少钱？”

    老牌的企业都是这么一个特点，家当非常大，很多的资产不是轻易就可以清点完成。比如，很多的国企，很多的工厂和楼盘，都是七八十年的建筑，财务上已经进行折旧，光是从财务报表上看，已经是0资产了。但若是按照市场价计算，可能随便一块地，就是价值十多亿元。

    就拿上影厂而言，在sh繁华市中心地带，居然拥有庞大的片场和员工的宿舍区。想当年，几条街都是上影厂占下了，现如今虽然渐渐的缩水了不少，但依然还是非常庞大。如果，拿出去拍卖的话，土地价值可能创纪录，成为地王。

    “这个？”任仲伦摇头说道，“我们又不是地产商，地皮值再多钱，又有什么用？”

    其实……应该是国企的体制，造成了很多资产，不能轻易的变卖吧！

    如果是私营企业，手里面有大块的土地，随便一卖，就是一大笔的现金。有了现金之后，企业很多问题，就不是问题了。

    而在目前为主，上影和中影，因为编制内的员工数量庞大，光是支付员工的工资，就让两大电影巨头，至今还未扭亏。

    有大量的资产，不能拿到市场上去变现拍卖。又有大量的员工，需要企业支付工资或者是生活费。

    正是因此，很多的国企才感慨历史包袱沉重。(未完待续。。)u