重生之妖孽人生 作者:黄金战士

    第 3854 章

    但是这种广告营销手段，却是很低级的。虽然很容易让人记住，但对品牌的树立来说，却总是难免给人一种低端，无法持久的感觉。这就例如可口可乐，如果一直用这种营销手段来宣传可口可乐，恐怕可口可乐也坚持不到现在，无法在消费者心中树立一个百年品牌，高端公司的形象。哪怕它卖的可口可乐，只要2人民币不到，但依然觉得很高端。你从来不会觉得在酒桌上，看见可口可乐会觉得其很低端，没档次。哪怕你是将可口可乐和茅台这种几千元一瓶的高端酒放在一起，一个说要喝茅台，一个说要喝可口可乐，绝对没人说喝可口可乐的人没档次。

    这就是品牌的影响力。反过来举证，大宝，这个品牌价值，就因为其广告的营销手段过于粗俗，虽然声名显赫，但是给人的感觉却很低端的样子。而当国外品牌进来后，例如碧欧泉这样的国际品牌，一旦相比，会本能的认为碧欧泉的要好。这并不是因为大宝便宜，碧欧泉贵，而是因为公司的广告营销手段给消费者带来的一种感官认识。

    既然‘启力’要成为世界饮料，那么其广告营销手段，就不能低劣。就不能使用这种不断的吹嘘‘启力’好的视觉，听觉疲劳轰炸的广告手段。而这之前的广告手段，就是如此低劣。让林风不齿。

    在广告重新制作中，宗庆后这边却也得来一个不好的消息。那就是作为国内功能饮料市场的唯一霸主——红牛，在得知娃哈哈集团也要推出功能饮料后，开始启动了新的广告轰炸。虽然在这之前，中国只有‘红牛’一种功能饮料，没有竞争者。可以说已经占据了市场绝对主导地位。娃哈哈的启力想要打进来，未必容易。但是考虑到这娃哈哈集团在中国的地位，红牛集团必须谨慎对待。他们绝不希望，在这个自己独霸的市场，会有人来跟他们分一杯羹。

    因此，红牛集团在中国重新开启了大范围的广告轰炸。务必要让‘娃哈哈’在这个领域，无功而返。

    “林老弟，这个红牛最近动作很大，我们这边是否先提前进行宣传一下，毕竟这老不宣传，也不行啊！”宗庆后担忧说。他做饮料一辈子，自然清楚消费者的消费习惯。一旦养成了消费习惯，对于新生事物的接收，是很慢的。红牛最近又频频出各种营销手段，请大牌明星，开始抽奖活动等等，这都是进一步拉拢消费者的手段。这完全和此前红牛在国内的营销策略迥然两异。

    毕竟，在这之前，红牛进入中国之前，还没有功能饮料这一说。也是红牛才让中国有了功能饮料。但是也因为没有什么竞争对手，红牛对国内的市场并不是太过重视，虽然每年都有广告，但是广告绝对没有多到眼下这个地步，几乎各大城市都能看见红牛的超巨幅宣传海报。这个就让宗庆后有点担忧了。他怕启力进入市场太迟，而无法和红牛去抗争。他要做的是世界第一饮料公司，虽然目前来说，这个目标实现的有点困难，但是他希望能够在国内做到第一，然后凭借在国内的地位，再去征战世界。

    宗庆后的担忧，却是让林风一阵好笑。

    “宗老哥，你这可就真的是旁观者清，当局者迷了。红牛现在闹的再欢，又有什么用？”林风耸耸肩，“你也太将它当一回事了！”

    太当一回事？宗庆后皱眉。他觉得，在这个市场，无论是什么对手，都必须谨慎对待，在战略上藐视对手，但要在战术上重视对手。可现在林风这态度，似乎红牛就是纸糊篾扎一般，一口气都能吹倒。这个有点不靠谱吧！

    “呵呵，宗老哥，你呀，还是太过紧张了，关心则乱，好，我来跟你分析一下。”林风笑着靠近了一点宗庆后，帮其分析为何自己说红牛是纸老虎。

    “宗老哥，这红牛的功能饮料你喝过没有？”林风问。

    宗庆后点点头。这个他自然喝过，既然想要在对方的领域打败对方，就必须知己知彼。这红牛他喝过几次。

    “那感觉如何？”林风问。

    宗庆后想了想。

    “这红牛喝完之后，人的确比较亢奋，精神处于一种振奋的状态。不过这个效果持续不了多长时间，大约也就在3小时左右，之后人就会极度疲劳。”宗庆后说出自己的感觉。

    林风点头。

    “就是这样。红牛实际上有点透支人的精力，将人的精力提前压榨出来，在这个时间段一过，那时你喝什么都不管用。而我们的启力，你认为有这样的副作用么？”林风问。

    宗庆后想都不用想，直接摇头。启力的效果，那是整个高层都尝试过。对其效果都是赞不绝口，甚至已经有高层想要透过实验室去预定一批。因为这东西，效果实在太好了，而且没有副作用。喝完之后，人并不会感觉到疲乏，最多只是精神处于正常状态而已。

    “宗老哥，这不就对了，我们的启力要好过红牛，那我们还担忧什么！除非，红牛能够开发出比我们更好的饮料！否则，等待他们的只有扫地出门。毕竟，这可不是可口可乐和百事可乐，两家的配方差不多，口感方面也差不多，所以两家公司可以并存。任何一家公司，想要赶跑另外一家，都是不可能。但是我们这可不一样，我们的启力全面压倒红牛，所以，我们根本就不需要担忧。何况，我们相对于红牛，还有另外一个天然优势——主场作战！”林风自信说。

    红牛，全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为KrtgDeg，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“ReBull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。奥地利红牛公司51股份由泰国TCAgr贸易有限公司持有，奥方持有股份为49。

    而最初红牛的销售对象是倒班蓝领工人和卡车司机。后来因为奥地利商人迪特里希马特施茨出差到亚洲时，意外地发现“红牛”饮料对缓解时差有很好的效果。最后双方合作，将其推广到全球。虽然，红牛在全球是最畅销的功能饮料，但是这里是中国，这个市场，自然是启力的主场。

    “民族品牌，我相信这足以让国内支持了！先立足于国内，然后领先全球！”林风说，“宗老哥，你还有什么可以担忧的！”

    宗庆后点点头。这些道理，他都懂，只是之前如同林风所说，他有点关心则乱了。毕竟他从‘启力’上看到了成为世界品牌的影子，如果‘启力’能够在世界饮料界站稳脚跟，那么‘娃哈哈集团’其他的饮料，也能够走出国门。这个才是宗庆后最为关切的。毕竟‘启力’只是单一品牌，而且是多方合作。‘娃哈哈’才是他的根。

    “林老弟，你的分析很对，之前是我过于紧张了。不过我也担忧酒香也怕巷子深啊！”宗庆后依然带有一丝忧虑。

    林风笑笑。这种担忧，或许就是国人的一个弊端吧。过于扎根于国内，在经营管理，营销运输等方面，都由于有比较浓重的社会主义特色，因此在走向国际时，总是难免碰壁。这之前宗庆后就想要让娃哈哈的一些品牌走出国门，结果碰壁，尴尬回来。这也带来他的心理阴影。相反，林风却一开始的目标就是全世界最好的游戏公司。管理模式，和运营理念的不同，让林风没有这些弊端。也能够看到一些宗庆后看不到的东西。

    “放心吧，有我在，巷子再深，只要酒好，就一定行！”林风充满自信说。RS

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    林风的自信，让宗庆后患得患失的心态趋于平和。看见林风那充满自信的笑脸，宗庆后不得不承认自己老了。看见林风如此意气风发，如此的气定神闲，他真的觉得他老了，这人啊，一老就不值钱了。羡慕啊！林风这一代，的确是值得羡慕啊！“呵呵，宗老哥，你还别羡慕我们这一代。你说，我们这一代有什么好！正是学龄儿童大爆炸的一代。幼儿园，一个班七上，网上也没有。这让众人傻眼。

    这个还真的奇怪了。要知道，这广告网上可是一定会有的。可这个没有啊！可是众人想要看啊！他们还想再看一遍。可是，没有，无论哪儿都没有。网络上没有一个论坛，一个网站，有这个视频。而电视上面，却一直不再播放。这个可是真让人郁闷了。

    第二天，所有人都在讨论这个突如其来的广告，都在讨论这广告的剧情，这广告的含义，以及启力究竟是个什么东西！毕竟从广告身来说，可是从来没有任何一句广告台词在介绍‘启力’的功效，只能从画面上推测，这大概是一款提神的饮料。但究竟如何呢？这广告为何不播了呢？不止不播，这市面上都还没有。这个就太奇怪了。

    “林老弟啊，你这个什么意思啊。为啥不铺货呢？我这货都到了全国超市了，为啥不让上货呢！”宗庆后有点急不可耐。

    在昨天之前，他就已经利用‘娃哈哈集团’的渠道，在全国各大超市铺货，准备今天开始销售。但是临时林风的禁止销售要求，却让宗庆后不得不忍痛让全国超市将其再下柜。这让宗庆后极为不理解。

    第 3854 章

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